Мейнстрим

Ранее термин «мейнстрим» использовался по отношению к музыке и искусству. Сегодня мейнстримом обозначают массовые тенденции, популярные в обществе. Это мода на определенные вещи, поведение.

Иногда слово «мейнстрим» носит отрицательный нюанс и подразумевает что-то безрадостное и приевшееся. Существует выражение «до того, как это стало мейнстримом», которое обозначает «до того, как все стали этим интересоватся и использовать в своей жизни». Стало быть, мейнстрим — это нечто традиционное, установленное. Это мода на какие-либо вещи в данный отрезок времени.

Происхождение термина

Оказывается, этот термин абсолютно не новый. Существует мнение исследователей, что он придуман примерно с 1911 по 1962 годы английским писателем Уильямом Хоуэльсом, который был редактором журнала о литературе The Atlantic Monthly. Одним из названий издания было «Masses and Mainstream». Уильям Хоуэльс предпочитал жанр реализма, в дальнейшем этот жанр стал популярным и стал основным течением — мейнстримом. Так и возник этот термин.

Когда, в каких случаях и кем употребляется термин

У каждого поколения свой мейнстрим. Для советского периода – это культура и искусство с советской идеологией. Для западной культуры того времени – это «хиппи».

В наше время принято понимать под «мейнстримом» не только направление в искусстве, литературе, но и массовое общественное движение, что-то, что на данном этапе находится на пике популярности. Например, общение в социальных сетях, мода фотографировать себя, свою еду для того, чтобы затем выставить в Инстаграмм.

Термин, противоположный мейстриму – андеграунд (элитарное искусство). Оба эти течения присутствуют и в литературе, и в музыке, и в кино, и в живописи, и даже в политике.

1. В литературе. Это тот книжный пласт, который читает обширный круг читателей. В советские времена это была литература социалистического реализма, сейчас — это книги с интересным сюжетом, написанные добротным языком. Но опять же, у каждой целевой аудитории свой «мейнстрим»: у домохозяйки – это книги Дарьи Донцовой, Даниэлы Стил; у кого-то – это Виктор Ерофеев; у гламурных девушек – глянцевые журналы.
2. В Интернете. Это «Инстаграмм», «ВКонтакте», «Одноклассники».
3. Экономический мейнстрим. Это какая-либо признанная, характерная экономическая теория на данном отрезке времени.
4. В политике. На сегодня можно сказать, что это демократия и либерализм.
5. В музыке. Это музыка для основной массы людей, такую музыку слушают большинство. Например, поп-музыка.
6. В кино. Это коммерческие фильмы, рассчитанные на широкий круг зрителей. Например, голливудские боевики, фантастика. Сюда же можно отнести «мыльные оперы», популярные телесериалы, героев которых люди поддерживают и даже подражают им.
7. В других областях. Например, в одежде – это небрежность, растрепанность (рваные джинсы, ассиметрия в прическах). В кулинарии — стало модным готовить экзотические блюда.

Синонимы слова

• популярность,
• мода
• обычность,
• банальность,
• частота,
• обыденность.

Как видим, у термина «мейнстрим» очень зыбкие границы, он постоянно меняется и переосмысливается. Это то, что в определенной сфере деятельности слывёт самым популярным и каждый решает для себя, что ему выбирать в своей жизни – мейнстримные увлечения или что-то не столь модное.

Категории: Что означает